Tiedostava kuluttaja -tutkimus päivitettiin Suomessa jo kolmannen kerran. Muutos vuodesta 2016 on selkeä. Suomalaiset jakautuvat nyt yhdeksään kuluttajatyyppiin arvojensa perusteella: arvostaako ihminen esimerkiksi enemmän pysyvyyttä vai onko hän altis muutoksille, korostaako hän enemmän yksilöllisyyttään vai yhteistä hyvää. Alta voit lukea lisää eri ryhmistä.

Vastuullisuus on nyt valtavirtaa: teema on noussut merkityksellisemmäksi yhä moninaisemmalle joukolle, ei vain edelläkävijöille. Ruuassa luonnollisuus ja lisäaineettomuus ovat kasvaneet merkittävämmiksi tekijöiksi koko väestön tasolla. Samalla kiire lisää entisestään kysyntää arkea helpottaviin ratkaisuihin. Hyvinvoinnissa palautuminen on trendi ylitse muiden. Lisäksi tietyissä ryhmissä näkyy nyt digiähky, pelko maailman tilasta, vastuullisuusväsymys ja monet muut ilmiöt.

Jos kiinnostuit, lataa alta Tiedostava kuluttaja -tutkimuksen raportti.